Jouets français traditionnels : le pourquoi d’un retour en grâce

Rédigé par Eva Souto, le 15 Dec 2013, à 12 h 34 min

Suite de l’enquête sur les jouets écologiques made in France avec l’interview d’un professionnel qui partage son analyse et sa connaissance du marché français : Christophe Fresnais, Fondateur de Jouécabois et Olivier Donval, directeur général de JouéClub.

jouecabois jouets made in france

Depuis son lancement, il y a 5 ans, Jouécabois a mis en avant sa volonté de respecter 3 critères dans sa production : un critère écologique, un critère « made in France » et un critère « prix accessible ». Leurs produits sont fabriqués en Bretagne, emballés* en France et distribués sur l’hexagone. Ainsi, 60 000 unités sont produites chaque année et la production emploie 25 personnes.

consoGlobe  : Cette année, la tendance est visiblement au « made in France ». Sentez-vous un engouement croissant pour les produits de l’hexagone ?

Christophe Fresnais – Oui, c’est notable. Aujourd’hui, on constate que le consommateur regarde d’où vient le produit qu’il achète. Il y a une certaine « conscience de consommation » qui s’est mise en éveil. Après, bien sûr, le consommateur regarde le prix. Et c’est là où il faut faire attention.

Souvent, il faut faire la distinction entre le « vrai made in France » et le « faux made in France ».
En fait, pour qu’un produit soit siglé « made in France », il faut qu’il présente 30 % de valeur ajoutée créée sur le territoire.

fleche-suiteOr, c’est compliqué car ces 30 % peuvent être mis dans l’emballage du produit. Il faut, je crois, ne pas berner le consommateur. Ce dernier est prêt à mettre 10 % de plus pour un produit « made in France » et pour la qualité qui va avec, donc il faut la lui assurer.

recyclage jouets bourse jouets

Vos produits sont également vendus chez les grands fabricants de jouets. C’est encore un peu tôt, mais avez-vous déjà un retour sur les ventes cette année ?  

Le retour est globalement bon. Mais cette année, la situation est compliquée et les budgets se réduisent.

Pour le jouet, il y a 2 périodes :la période permanente (dans l’année) et la période de noël. Et malgré la crise, sur les deux, nous avons des scores excellents. On note une croissance des ventes, peut-être liée au mouvement « je joue français », au discours politique ambiant ou au fait que les gens sont davantage sensibilisés ?

Pourquoi conseilleriez-vous d’acheter « made in France » plutôt que d’autres produits par exemple siglés « made in china » ?

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Pour la qualité des produits, de leur transport et de leur conditionnement. Mais aussi parce que nous avons un très bon savoir-faire hexagonal, à des prix très compétitifs. Notre principal concurrent, qui produit au Maroc, vend ses produits 15 euros plus chers ! Et puis, parce qu’en achetant Français, le consommateur achète utile !

*La seule chose qui ne soit pas fabriquée en France est le baril qui contient les jeux. L’explication est simple : il n’existe plus de fabriquant de baril sur l’hexagone. La production est donc assurée en Hollande. Les sacs de jute, eux, sont fabriqués dans le sud de la France.

*

Suite > Olivier Donval, Directeur produit de JouéClub

 

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Eva est passionnée d’écriture. Elle est sensible aux sujets de société, et en particulier, à ceux qui touchent au développement durable, au commerce...

3 commentaires Donnez votre avis
  1. dans la puériculture nous nous manquons des règles ou des astuce pouvant permettre la guérison des maux comme paralysie des membres à étape primaire

  2. Bonne nouvelle !
    Merci +++ pour cette info.
    B

  3. Bonjour. A chaque fois que je demande des jouets en bois made in France, les commerçants répondent que cela n’existe plus. Il y en a donc qui ne jouent pas le jeu, craignant sans doute pour leur marge. Je cherche désespérément de jeux de construction en bois, ça part du cube tout simple, à des figures plus élaborées, car je veux ce qu’il y a de plus sain pour ma petite fille. En outre cela permet de créer de l’emploi chez nous. Quels magasins me conseillez vous ?

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