Lacoste lance une ligne de dix modèles de polos en édition limitée, pendant la Fashion Week, à Paris. Au total,1.775 polos sont mis en vente avec comme logo non plus son crocodile fétiche, mais une des dix espèces animales les plus menacées au monde
Le crocodile de Lacoste laisse sa place à d’autres animaux
Le tigre de Sumatra, la tortue Batagur de Birmanie, le Marsouin du golfe de Californie, le perroquet Kakapo ou encore le Gibbon de Cao-Vit : voici quelques animaux que vous pourrez voir trôner sur certains polos Lacoste.
Concrètement, la marque lance une ligne de dix modèles de polos en édition limitée, pendant la Fashion Week, à Paris : 1.775 polos sont mis en vente avec comme logo une des dix espèces animales les plus menacées au monde. Pas de panique pour les fans de la marque française, la célèbre crocodile n’a pas pris sa retraite pour autant.
En effet, Lacoste souhaite simplement marquer son engagement pour la sauvegarde de ces espèces avec cette ligne de en édition limitée dont le coût s’élève pour chacun à 150 euros. Ce prix, d’une cinquantaine d’euros de plus qu’un polo classique, n’a pas découragé les adeptes : les modèles mis en vente mercredi 28 février sur le site européen de Lacoste étaient déjà rupture de stock jeudi 1er mars. Les derniers étaient encore disponibles sur son site américain. Et le porte-parole de préciser : « Lacoste ne se fait pas d’argent sur cette opération ». L’entreprise a en effet noué à cette occasion un partenariat avec l’Union internationale pour la conservation de la nature (UICN) à qui elle va verser des ‘droits’. Lacoste ne divulgue pas leur montant, mais indique que ces « frais fixes excèdent amplement les bénéfices générés par la vente des polos » et « l’investissement marketing conséquent » engagé pour l’opération.
The Crocodile, René Lacoste, le tennisman qui a renversé les Américains
Pour rappel, le crocodile est l’animal totem de la marque depuis 85 ans et ce sera la première fois que son monopole aura été entamé. Le reptile brodé sur 30 millions d’articles chaque année avait été choisi par le tennisman René Lacoste, cofondateur de la marque avec André Gillier en 1933. Le logo faisait référence au surnom « The Crocodile » que donnait la presse sportive américaine au Français. Lacoste pense que cela provient de sa « ténacité sur les courts de tennis ». La légende dit que Pierre Gillou, le capitaine de l’équipe de France des célèbres Mousquetaires s’était engagé à lui offrir une luxueuse valise en cuir de croco. Le joueur devait gagner un match particulièrement important de la Coupe Davis 1927, face aux invincibles Américains.
Les polos Lacoste © EQRoy / Shutterstock
L’année suivante, après avoir remporté ladite coupe, René Lacoste demande à son ami Robert George de dessiner un crocodile qu’il pourrait afficher sur la poche de son blazer fétiche. Le croquis représente l’animal en 46 nuances. Cinq ans plus tard, le tennisman alors retraité des courts en fait le logo des polos pour sportifs, seuls vêtements que confectionne la griffe au départ. Pour le broder à échelle industrielle, il en simplifie les couleurs : le croco sera vert et sa gueule ouverte rouge. Et cela fait donc 85 ans que ça dure… Le symbole ne sera que très légèrement restylisé jusqu’à aujourd’hui, en dehors de la disparition de ses écailles blanches et des expériences monochromes du designer Christophe Lemaire au début des années 2010.
Illustration bannière : Le célèbre crocodile Lacoste remplacé temporairement par un animal en voie de disparition – capture d’écran Youtube
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Opération de comm. Encore. Tant que le but des entreprises sera d’être en croissance permanente dans un monde avec des ressources limitées, de vendre toujours plus, à toujours plus de personnes, ce type d’opération équivaudra toujours à du Green washing.