Les jeunes et la consommation : pourquoi ils sont des paniers percés

Maîtriser la tentation du plaisir immédiat

On peut tout à fait apprendre à maîtriser ses impulsions mais pourquoi le faire ?

« Le plaisir immédiat, les achats de court terme c’est cool, c’est excitant et c’est ce que la technologie nous apprend de nos jours. » Pourtant dans la vie, c’est une toute autre histoire et bien souvent elle nous apprend l’inverse.

Fermez votre portefeuille et vous en serez heureux …. plus tard.

Les jeunes et l’épargne

– Si vous interrogez les banquiers, ils vous diront que non, les jeunes ne sont pas des paniers percés : en effet, les jeunes de 18 à 35 ans sont aujourd’hui, 63 % à déclarer avoir de l’épargne et se comporter en fourmi plutôt qu’en cigale.

– Un sondage de 2013 (2) montre d’ailleurs que les étudiants sont loin d’être de jeunes écervelés qui jettent l’argent par la fenêtre. Au contraire, ils gèrent leur budget de manière très raisonnable.

Lors de notre prochaine étape dans le monde du marketing nous verrons comment et pourquoi les jeunes sont particulièrement visés par les nouvelles techniques de big data : le marketing prédictif ou « papotez, likez, twittez et je saurai ce que vous voulez acheter ».
A suivre…

(1) source : M. Bickel, Virginia Tech
(2) source : /newsroom.bnpparibasfortis.com/fr/library/article/les-etudiants-gerent-leur-budget-de-maniere-responsable