Comment les goodies publicitaires évoluent de façon plus responsable

L’objet publicitaire a ses détracteurs : trop plastique, trop jetable, trop éloigné des enjeux actuels. Pourtant, le secteur a profondément changé. Portées par les nouvelles attentes des entreprises comme du grand public, les marques cherchent désormais des goodies qui durent et qui respectent davantage l’environnement. Aujourd’hui, la communication par l’objet n’est plus forcément synonyme de gaspillage. De véritable engagements émergent et transforment la manière de produire et de choisir ces supports marketing.

Pourquoi les objets publicitaires se réinventent ?

Le marché du goodies entreprise évolue rapidement, porté par une prise de conscience collective. Les organisations veulent désormais offrir des objets utiles et cohérents avec leurs engagements RSE. Le public, lui aussi, est devenu bien plus vigilant : un cadeau jugé inutile ou polluant peut vite produire l’effet inverse de celui recherché.

À cela s’ajoutent les nouvelles réglementations, comme la loi AGEC, qui encouragent la réduction du plastique à usage unique et poussent les marques à revoir leurs habitudes. Elles préfèrent désormais se tourner vers des produits durables, mieux pensés et fabriqués dans des conditions plus transparentes.

Matériaux responsables : le coeur de la nouvelle génération de goodies

Si les objets publicitaires deviennent plus vertueux, c’est avant tout grâce à l’évolution des matériaux utilisés. Pendant longtemps, le plastique vierge dominait le marché. Il laisse aujourd’hui progressivement la place à des alternatives plus propres et plus durables.

On voit ainsi apparaître de nombreux articles conçus en matières recyclées : RPET issu de bouteilles plastiques, coton recyclé, papier recyclé ou encore inox récupéré et transformé. Ces options permettent de donner une seconde vie à des déchets tout en réduisant la consommation de ressources neuves.

Les matières naturelles gagnent elles aussi du terrain. Le bambou, la toile de jute ou le coton biologique sont de plus en plus utilisés pour créer des objets du quotidien pratiques et esthétiques. Enfin, les matières biosourcées comme le PLA ou certains composites végétaux ouvrent la voie à une nouvelle génération de goodies à faible empreinte carbone.

Les certifications RSE : un gage de transparence pour les goodies d’entreprises

Les certifications jouent un rôle clé pour aider les entreprises à choisir des goodies réellement responsables. Elles permettent de vérifier la provenance des matières, leur composition et les engagements environnementaux associés.

Parmi les plus courantes, on retrouve les certifications dédiées aux matériaux recyclés. Le GRS (Global Recycled Standard) et le RCS (Recycled Claim Standard) attestent qu’un produit contient bien un pourcentage défini de matière recyclée. Ils assurent aussi une traçabilité claire tout au long de la chaîne de production. Elles limitent les dérives et permettent aux entreprises d’acheter en toute confiance.

Du côté du textile, les certifications GOTS et OEKO-TEX sont devenues des références. GOTS encadre la production de coton biologique, tandis qu’OEKO-TEX garantit l’absence de substances nocives dans les textiles, même après transformation.
Grâce à ces certifications, les entreprises peuvent s’assurer que les matériaux utilisés répondent à des critères stricts et vérifiés.

Comment tracer l’origine d’un goodies publicitaires ?

La transparence est devenue un critère essentiel pour les entreprises qui souhaitent proposer des goodies publicitaires vraiment responsables. Tracer l’origine des matériaux et les étapes de fabrication permet non seulement de s’assurer du respect des engagements RSE, mais aussi de rassurer les clients et collaborateurs sur la qualité du produit qu’ils reçoivent.

La traçabilité commence généralement par l’identification de la provenance des matières premières : d’où vient le coton ? Le bois est-il certifié ? La matière recyclée est-elle réellement issue d’un circuit contrôlé ? Ces informations, de plus en plus disponibles, permettent de mieux comprendre l’impact réel d’un produit.

Les distributeurs et fabricants adoptent désormais des outils supplémentaires pour renforcer cette transparence. Parmi eux : la technologie AWARE™. Présente sur une large gamme d’articles disponibles sur le site La Boîte à Objets, elle intègre un traceur numérique directement dans la matière. Grâce à cette innovation, il est désormais possible de vérifier instantanément la quantité de matière recyclée utilisée et d’accéder à un certificat numérique qui garantit l’authenticité du produit. Une solution efficace contre le “greenwashing” et un vrai gage de confiance pour les entreprises.

La transition vers des goodies d’entreprise plus responsables est aujourd’hui bien engagée. Les matériaux recyclés ou biosourcés se généralisent, les certifications offrent plus de transparence et des outils comme AWARE™ garantissent l’authenticité des produits. En choisissant ces alternatives, les entreprises réduisent leur impact environnemental tout en renforçant la cohérence de leur communication.