Patagonia, la marque qui s’auto-boycotte par vertu

Rédigé par Jean-Marie, le 18 Jun 2013, à 14 h 14 min

Patagonia fait partie de ces marques que les puristes de la mode éthique adorent : c’est une marque dont l’ADN est pétri de valeurs éthiques et qui n’hésite pas à s’engager, quitte à surprendre. C’est d’ailleurs, ce que Patagonia a cherché en publiant une publicité surprenante dans le New-York Times.

N’achetez pas les produits Patagonia !

Patagonia_achetez pas vesteL’accroche est punchy et pour le moins inhabituelle :  Don’t buy this jacket ! N’achetez pas cette veste ! (Sous entendu, ne l’achetez pas si vous n’en avez pas vraiment besoin…)

Cette campagne de pub n’émane pas d’un concurrent aigri mais bien de la la marque Patagonia elle-même.

Marque réputée pour ses principes pro-environnement, sa politique stricte en matière de fournisseurs, de produits, de gestion rigoureuses des emballages, pour la philosophie engagée de son créateur,… Patagonia pousse la logique de son positionnement pour en faire un atout marketing.

patagonia-marque ethiqueLa logique est la suivante : comment concilier le fait d’être une marque qui a besoin de vendre, de fabriquer et commercialiser des produits et – en même temps –  contribuer au consumérisme ambiant et à la surenchère d’achats, bien peu favorables à l’environnement ainsi qu’à la raréfaction des ressources naturelles ?

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Jean-Marie Boucher est le fondateur de consoGlobe en 2005 avec le service de troc entre particuliers digitroc. Rapidement, il convertit ses proches et sa...

11 commentaires Donnez votre avis
  1. Cette campagne est bien vue, fallait oser. Elle est un cas d’école de communication responsable parce que Patagonia est une entreprise réellement engagée. Quelle autre marque aurait pu se permettre ça ? Leur démarche est globale et intégrée, leur site est pour ça très bien fait, c’est cohérent avec cette campagne.
    Et il faut aussi la remettre dans son contexte : elle est sortie en plein Thanksgiving dans le but de moraliser la consommation frénétique à cette période de l’année. Au delà du paradoxe qu’elle lève, elle vise surtout à réveiller les consciences.
    Patagonia reste centré sur ses valeurs tout en utilisant brillamment les ficelles de la com pour faire passer des messages. je salue leur engagement et leur courage !

  2. Pub intelligente!
    Mais qui bien entendu ne remet pas en question la mondialisation et ses conséquences écologiques , sociales en particulier .
    Production délocalisée, salaires de misère , chômage pour les autres…Transports accrus, pollution …
    C’est toujours les plus pauvres d’entre nous qui trinquent…

  3. Vendre, acheter, consommer n’est pas un problème. seul les achats boulimiques sont nocifs pour le bien être de tous.
    Je prends et je donne en conscience et le tour est jouer

  4. la clef du problème reste toujours la même, en politique comme en commerce comme dans toute situation où l’individu se retrouve décideur: c’est l’individu qui décide. Alors comment combattre notre paresse?

  5. Publicité intelligente et… en plus elle a des chances de faire réalisr un petit pas supplémentaire à une frange de sa clientèle qui n’aurait peut-être pas encore pensé que réfléchir avant de consommer est mieux encore que consommer éco!
    Chapeau bas 🙂

  6. je trouve qu’ils ont parfaitement compris le consommateur, déjà tout le monde le sait bien que lorsque l’on nous interdit de faire quelque chose, cela nous pousse à faire le contraire donc ici: acheter cette veste de deux ce message sous-entend: n’achetez pas non plus celle des concurrents, à voir, si la stratégie est vraiment dans un objectif éthique, préservation des ressources ou purement marketing

  7. On ne peut être indifférent à une telle pub-propagande… La marque joue sur ses valeurs et elle a raison.
    Elle interpelle et fait parler, donc elle a réussi son challenge. Maintenant à chacun de se sentir concerné et d’agir en conséquence.

  8. Je pense que le slogan est percutant et intelligemment tourné.
    Non seulement je n’achèterai pas ces vestes mais pas plus celles de leurs concurrents !
    Acheter ce dont on a réellement besoin s’acquiert avec de l’expérience et du recul. Exister n’est pas consommer comme avoir n’est pas être !

  9. Rien n’empêchera les “snobs” de se ruer sur cette marque pour se faire “bien voir”…
    Même s’il s’agit de “marketing”, si globalement le message passe, et si, par ce biais, la marque peut récupérer des parts de marché, au détriment d’autres moins éthiques , je dirais : pourquoi pas ?

  10. Non, je ne pense pas que ce soit du greenwashing, le fondateur de Patagonia est très engagé dans la défense de l’environnement et la diminution de l’impact environnemental de ses produits. Il ose juste, dans cette pub, marquer une réflexion logique qui va peut être faire réfléchir les gens à deux fois avant de se précipiter en boutique. Après ça reste une pub car, quand on aura besoin d’une veste on ira chez Patagonia car ils font des vêtements pour durer et qu’en plus on aura une bonne estime d’eux !

  11. EXCELLENT ! à chacun de réfléchir avant d’acheter un produit .
    Mieux vaut de la qualité que de la quantité .
    Enfin, le consommateur est considéré comme un partenaire ” intelligent ”
    Arrêtons cette consommation irréfléchie .
    Arrêtons de rentrer dans le moule qui nous dicte à quoi ou à qui nous devons ressembler !

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