La tendance des produits sains et naturels se ressent aussi au rayon hygiène. Les Français achètent de moins en moins de déodorants, de gel douche ou de mousse à raser.
L’image du Français qui ne se lave pas à encore de beaux jours devant elle ! C’est une étude réalisée par Kantar World Panel et publié dans la magazine Challenges qui le confirme : ils achètent de moins en moins de produits d’hygiène.
Les Français achètent moins de produits cosmétiques
« On se maquille moins, on se rase moins, et même parfois, on se lave moins ». Ce constat vient de la directrice marketing de l’institut de sondage Kantar World Panel. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes : 2,2 % de ventes en moins sur les cosmétiques, gels douches et autres déodorants l’année dernière. Un recul amorcé depuis quelques temps déjà selon l’intéressée : « Il s’agit d’un déclin lent et régulier ».
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Les perturbateurs endocriniens en cause
Si la guerre des prix que se livre la grande distribution tire les ventes vers le bas, c’est l’image même de ces produits qui est à remettre en cause. Les associations de consommateurs fustigent régulièrement ces produits et alertent l’opinion sur leur dangerosité et leur rôle de perturbateurs endocriniens.
© Kantar World Panel
Les magazines Que Choisir, 60 millions de consommateurs ou encore consoGlobe.com publient régulièrement des révélations sur la nocivité de tel ou tel produit cosmétique ou sur les bienfaits des alternatives naturelles.
Mais le manque de confiance des consommateurs français reste plus forte qu’ailleurs en Europe. C’est tout le rapport à l’hygiène qui en prend un coup, surtout du côté des jeunes. Une réelle tendance vers tout ce qui touche au naturel imprègne la société actuelle et l’intérêt grandissant pour éviter le gaspillage n’arrange pas les fabricants. Si certains produits comme le maquillage pour le visage ou le blanchiment des dents fonctionne encore, les produits d’hygiène du quotidien ne font plus recette. La mode, tenace, de la barbe chez les garçons plombe également le marché des rasoirs et des mousses à raser.
Fabriquer ses produits d’hygiène, une tendance de plus en plus nette.
La défiance vis-à-vis des cosmétiques engendre par conséquent de nouvelles pratiques. Comme dans l’alimentaire, le bio cartonne. Malgré leur retard, les grandes marques essaient difficilement de rattraper leur retard en sortant des gammes bio, végétales, sans parabens, sans colorants… Mais elles peinent à convaincre.
© Syda Productions
Cette enquête révèle surtout un intérêt grandissant pour les produits à fabriquer soi-même. 62 % des consommateurs considèrent qu’ils sont meilleurs pour l’environnement et pour la santé. Une aubaine pour des marques comme Fleurance Nature, Aroma-zone, So’Bio étic ou Léa Nature, spécialisés dans les cosmétiques bio.
Illustration bannière : Les Français achètent de moins en moins de produits cosmétiques © Kaspars Grinvalds