Du marketing sensoriel, on connaît mieux le marketing olfactif, et pourtant la musique n’est pas en retrait. Une musique relaxante, des petits bruits de la nature, une bande son techno tous azimuts… Les lieux de vente nous plongent dans leur atmosphère sonore pour jouer sur nos émotions. Peuvent-ils influencer de cette manière notre comportement d’achat ?
En mettre plein les oreilles des ados
L’agence DDB Singapour sait parler aux ados ! Partant du postulat qu’à chaque style vestimentaire correspond un style musical, elle s’est servi de la technologie RFID afin qu’à chaque essayage d’un vêtement en cabine, une musique adaptée soit jouée.
Le fan de rap choisit son baggy dans les rayons. A la paire de jeans est accrochée une puce RFID – radio frequency identification – autrement dit, des radio étiquettes comprenant une antenne associée à une puce électronique qui leur permet de recevoir et de répondre aux requêtes radio émises depuis l’émetteur-récepteur.
Les cabines d’essayage sont ainsi munies de capteurs ; dès que le signal est perçu, la musique correspondante est diffusée. Notre ado aura tout loisir d’écouter des morceaux de hip hop pendant qu’il essaiera sa série de jeans beaucoup trop larges !
Voici le résultat en images
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