L’hormone du plaisir vous fait faire du shopping à l’excès

Au-delà du marketing sensoriel, notre propre corps joue contre nous. Qu’est-ce qui explique l’acte d’achat impulsif ? Réponses de chercheurs !

Rédigé par Jean-Marie, le 19 Dec 2019, à 8 h 00 min
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Pourquoi les jeunes sont des paniers percés

La propension à être un panier percé est un trait de la jeune génération en général. Quand on est jeune, ou étudiant, on se dit, « à quoi bon économiser maintenant puisque j’aurai un plus gros salaire en vieillissant ? » expliquent les économistes.

Quand on est jeune, 20 ans paraissent une éternité et le cerveau n’a pas l’expérience de ce que c’est d’être vieux et de devoir prendre des précautions.  Pour un jeune de 20 ans, mettre de l’argent de coté est aussi abstrait que donner de l’argent à quelqu’un d’autre. On ne peut pas s’imaginer à la retraite !

Enfants du divorce, enfants dépensiers

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Certains chercheurs mettent en évidence des facteurs générationnels – © oneinchpunch

Le cas des enfants de parents divorcés intéressent particulièrement. Ces enfants ont souvent été gâtés et l’objet de toutes les attentions de leurs parents qui, culpabilisant du peu de temps qu’ils peuvent leur accorder, ne leur ont jamais dit non, sous-entend l’étude.

Ce type d’enfants a souvent eu ce qu’il veut de suite bien plus souvent que les autres. Les enfants de ces couples éclatés, trop gâtés, ont du mal à épargner même quand ils le veulent : aux États-Unis, ils terminent leurs études avec des dettes supérieures aux autres.

Autre sujet d’intérêt des scientifiques, l’attitude de la génération Twitter face à la consommation. Ces jeunes ultra-branchés, habitués au shopping en un clic, du bout du pouce et des messages instantanés, ont-ils une capacité identique à leurs aînés à arbitrer plaisirs immédiats ou reportés ? Certains pensent que non : « quand vous êtes élevés dans un environnement marqué par des horizons aussi court terme, bien entendu vous allez satisfaire vos désirs aussi vite que possible(4) ».

On peut tout à fait apprendre à maîtriser ses impulsions mais pourquoi le faire ? « Le plaisir immédiat, les achats court terme c’est cool, c’est excitant et c’est ce que la technologie nous apprend de nos jours ». Pourtant dans la vie, c’est une toute autre histoire, et bien souvent elle nous apprend l’inverse. Fermez votre portefeuille et vous en serez heureux… plus tard.

Article republié

Illustration bannière : Les achats impulsifs ont notamment une explication physiologique – © Rawpixel.com

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Jean-Marie Boucher est le fondateur de consoGlobe en 2005 avec le service de troc entre particuliers digitroc. Rapidement, il convertit ses proches et sa...

4 commentaires Donnez votre avis
  1. Bonjour,
    J’ai été opéré d’un cranioharyngiome (tumeur bénine de l’enfance), et cela a pour conséquence immédiate que je n’ai plus d’hypophyse : j’ai un mal maladif à mettre trois sous de côté et à me projeter dans le temps, même à moyen terme…
    Savez-vous s’il est possible de se fair prescrire de l’ocytocine (aussitôt-cine ;)??

  2. Ayant perdu mes parents à six ans, ma grand mère qui m’a élevé allait au devant de tous mes désirs. À son décès j’ai eu la double peine et depuis je ne sais rien me refuser… Mon budget est une catastrophe… Si quelqu’un peut m’aider je vis toujours dans une grande souffrance …merci

  3. Fermez votre portefeuille avec la meilleure intention et il vous en sera rendu beaucoup plus fort. Sans créer de barrage ni de conflits apprenez à maitriser l’énergie. 😉

  4. Vous faites référence à l’utilisation de la SMT. Je suis cette thérapie assez récente mais qui est déjà largement diffusée et même stipulée comme devant être maîtrisée dans tous les centres anti-douleur en France.

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