Le jean est incontestablement la star des garde-robes, mais c’est aussi le vêtement le plus polluant lors de sa confection : grandes quantités d’eau, pesticides et teintures chimiques interviennent dans sa fabrication. Le prix pour être au top de la mode est bien cher à payer !
Heureusement, même les grandes marques mènent des actions pour diminuer leur impact sur l’environnement. C’est le cas de Levi’s® avec son processus « Water<Less » mis en place en début d’année. Où en est la marque à l’étiquette rouge ?
Water<less : nouveau processus, nouveaux délavages
Et à priori, beaucoup d’eau économisée à la clé ! Levi’s a changé ses modes de fabrication afin de lui permettre d’économiser 20 % d’eau et même jusqu’à 88 % d’eau de moins sur certains produits de sa gamme.
Sachant que Levi’s® est le premier vendeur de jeans au monde, ce n’est pas négligeable !
La célèbre marque demande à ses clients de participer eux-aussi à l’effort en changeant ne serait-ce que très légèrement leurs habitudes. Ainsi, Levi’s® préconise de laver ses jeans à l’eau froide lorsqu’ils ne sont pas tâchés et à les laver moins souvent. A l’appui, un petit calcul : si tous les fans de la marque décident de ne laver leurs jeans qu’une fois toutes les deux semaines au lieu d’une fois pas semaine, l’économie s’élèverait à 756.725.738 litres d’eau.
Combien d’eau économisée depuis le lancement de waterless levis ?
Le géant du jean annonce une économie de 20 millions de litres d’eau lors du processus de délavage. Pas si mal, mais Levi’s® souhaite aller plus loin.
Ainsi, la firme soutient Water.org, l’ONG créée par Matt Damon et dont l’objectif est de permettre l’accès à l’eau potable aux peuples des pays en voie de développement et leur fournir des solutions d’assainissement.
Quid de l’empreinte carbone d’un jean Levi’s sur l’environnement ?
Levi’s® joue la carte de la transparence et, dans le cadre de l’expérimentation nationale de l’affichage environnemental, annonce clairement les données concernant l’empreinte écologique de ses jeans.
Ainsi, production de gaz à effet de serre, consommation d’eau et eutrophisation d’eau douce sont affichées.
Levi’s®, bien que grande marque pesant des milliards d’euros ne reste pas indifférente aux problématiques écologiques et fait partie des marques qui s’engagent. Après l’abandon des techniques de sablage en 2010 qui ont rendu des milliers de travailleurs malades, Levi’s® baisse significativement sa consommation d’eau et s’engage également dans d’autres initiatives.
De ce fait, la marque soutient chaque mois un »précurseur » qui peut être une personnalité, une ONG ou une association oeuvrant pour un monde meilleur. En août dernier, Water.org était le « précurseur ». Depuis le début du mois de septembre c’est Angela Larkan qui mène un projet venant en aide aux orphelins du village de Thanda en Afrique du Sud, qui vivent avec le virus du SIDA.
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