Les sondages marketing sur l’attitude des Français face aux questions du développement durable sont comme les saisons : ils sont publiés tous les ans. Cette année, après deux ans de crise du pouvoir d’achat, ils sont d’un intérêt particulier : l’attitude écologique de nos concitoyens résiste-t-elle à la crise ?
Les Français et le développement durable en 2013
Le réflexe de faire des économies
Alors que le comportement des Français s’est nettement amélioré au fil des années en matière de développement durable. En période de crise, nous cherchons tous des moyens de faire des économies et, par chance, les éco-gestes en font faire Ainsi, plus encore pendant la crise, les Français réduisent leur consommation d’eau et d’énergie quand ils font la lessive, le ménage ou leur toilette. Pourtant, malgré des habitudes de consommation plus vertueuses (parfois meilleures que pour les autres consommateurs Européens), nos concitoyens s’attribuent pensent qu’ils peuvent « mieux faire ».
- En matière d’achat comme de consommation, les Français attribuent à leur contribution personnelle à la préservation de la planète une note moyenne de 5,7/10. Pas plus.
Des Français de plus en plus vertueux au quotidien
Au fil des années, Les Français ont adopté de bons réflexes. Sous la douche, pour se savonner, se laver les cheveux ou appliquer un soin capillaire :
- 71 % des Français coupent l’eau, contre 52 % des Européens.
- Et si (contrairement à d’anciennes idées reçues) les Français prennent des douches plus souvent (6,26 en moyenne par semaine, contre 5,3 pour les Européens), ils le font également le plus vite : 8 mn53 sous la douche, contre 9 mn 33 pour les Européens.
- Lors du brossage des dents, 87 % des Français coupent l’eau, soit 16 % de mieux que la moyenne des Européens.
A noter que les hommes en France ne sont pas en reste en termes de bonnes pratiques : Moins experts, ils suivent plus scrupuleusement que les femmes les indications de lavage. 48 % font la vaisselle à la main robinet fermé, alors que 60 % des femmes la font sous l’eau courante. 80 % ferment l’eau pendant le rasage.(1)
C’est l’opportunité de remettre en cause la consommation à outrance :
A cause de la « maison qui brûle » et de la crise, on est tous dans la même barque. Mais la crise ouvre des opportunités vers un modèle de vie et de consommation nouveau. Autrement dit : Crise = Opportunité = Optimisme
Avec l’émergence de nouveaux comportements économes et écologiques, certains Français découvrent qu’une consommation plus simple, plus pragmatique, plus locale peut tout à fait leur offrir le même niveau de satisfaction que la consommation à tout-va. La crise, paradoxalement, ouvre la voie à une envie de croire en l’avenir en dépit des inquiétudes forte pour soi et les siens (2) :
- 54 % des Français déclarent s’inquiéter pour leurs enfants demain et s’interroge sur notre modèle économique et de société,
- 88 % des français déclarent que la crise économique devrait être une occasion de revoir nos modes de vie et de consommation (40 % sont tout à fait d’accord)