En termes de respect de l’environnement et d’écologie, la lessive est bien souvent au coeur du débat.
Alors que plusieurs marques de produits de lessive multiplient les opérations publicitaires et de communication pour se donner une image propre, consoGlobe s’est posé la question : la publicité sur les lessives vertes est-elle sincère, ou s’agit-il de greenwashing ?
Lessive et écologie : deux termes antinomiques ?
Aujourd’hui, tout le monde ou presque est d’accord pour dire que la planète a besoin d’être protégée.
Face à l’activité de l’Homme et autres paramètres, la situation s’aggrave, et les scientifiques ![](data:image/svg+xml;charset=utf-8,<svg height="144" width="123" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" version="1.1"/>)
se relaient pour faire part de la catastrophe vers laquelle nous courrons tous si personne ne fait rien pour mieux consommer, pour moins polluer.
Face à cette réalité, l’écologie est également devenue un argument publicitaire et marketing pour les entreprises, qui proposent chacune leur tour un produit dit vert, surfant sur la tendance du tout écologique avec une finalité première : vendre encore et davantage.
Henkel et ses produits concentrés
La preuve en est avec Henkel pris en flagrant délit de greenwashing !
A travers un site publicitaire, le groupe explique avoir concentré les formules des lessives de ses trois marques (Le Chat, Super Croix et X-Tra) afin de réduire son impact sur l’environnement.
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Une démarche présentée comme volontaire alors qu’elle découle d’une recommandation de l’Association internationale de la savonnerie, de la détergence et des produits entretien (ou AISE), recommandation suivie par la plupart des fabricants de lessive.
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La suite p.2> Lessive et environnement
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