La nouvelle régulation concernant les frais de livraison minimum pour les commandes de livres affectera les plateformes d’e-commerce comme Amazon tout en aidant les libraires locaux.
Dès octobre 2023, les coûts de livraison des commandes de livres en ligne connaîtront une hausse, en raison de l’introduction d’un tarif plancher destiné à soutenir les libraires. Un changement qui aura des répercussions sur Amazon et ses clients.
Augmentation des frais de port des livres
Bonne nouvelle pour les libraires, moins bonne nouvelle pour Amazon et ses clients. Les coûts de livraison pour les commandes de livres vont augmenter en raison de l’instauration d’un tarif plancher conçu pour soutenir les librairies. Cette décision intervient près de neuf mois après la promulgation de la loi « visant à améliorer l’économie du livre et à renforcer l’équité entre ses acteurs », portée par la sénatrice Les Républicains (LR) Laure Darcos. Elle vise à compléter la loi Lang de 1981 instaurant le prix unique du livre en France, rendue moins efficace par l’essor de l’e-commerce.
Publié au Journal officiel vendredi 7 avril 2023, l’arrêté établit un seuil réglementaire de 3 euros pour les frais de livraison des commandes de livres d’un montant inférieur à 35 euros. Pour les commandes dépassant ce montant, le seuil demeure à 0,01 euro, conformément à la législation de 2014. Cette mesure sera applicable six mois après la publication de l’arrêté, soit à partir du 7 octobre.
Cet arrêté, signé par les ministres de la Culture et de l’Economie, applique la loi du 30 décembre 2021 relative à « l’économie du livre ». Son objectif est de « renforcer l’équité et la confiance entre les acteurs » du secteur. Les autorités législatives et exécutives entendent ainsi mettre un terme à la gratuité quasi systématique des frais de livraison pour la plupart des envois, encourageant les consommateurs à fréquenter les librairies au lieu de passer commande en ligne.
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©Hadrian
Plateformes en ligne contre libraires
Les plateformes d’e-commerce, avec Amazon en première ligne, souhaitaient préserver le statu quo et critiquaient le caractère inflationniste de cette réforme. De leur côté, les libraires militaient pour des seuils encore plus élevés.
Finalement, le gouvernement a opté pour une solution intermédiaire et a reçu l’approbation de la Commission européenne pour ce dispositif inédit. La France se distingue sur le marché du livre en étant le premier pays à adopter, en 1981, une loi imposant un prix unique pour les livres neufs, parmi d’autres mesures visant à assurer la pérennité des librairies. Cette législation a été reprise dans d’autres pays.
D’après le Syndicat de la librairie française, cela a permis de préserver l’un des réseaux de librairies indépendantes les plus denses au monde, avec 3.500 d’entre elles qui vendent « près d’un livre sur deux » lit-on dans la presse.
De son côté, Amazon s’inquiète « de l’impact qu’aura cette mesure sur la lecture et sur les lecteurs, notamment ceux vivant dans les zones rurales et les petites villes. » « Ces territoires sont souvent dépourvus de librairies et représentent aujourd’hui 46 % des envois de livres pour Amazon », souligne un porte-parole du géant de l’e-commerce. A noter également l’inquiétude d’auteurs auto-édités et de petites maisons d’édition qui touchent leur public via la vente en ligne, lesquels craignent une moindre diffusion de leurs oeuvres, comme le rapporte la consultation de la Commission européenne à ce sujet.
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