Les labels d’économie d’énergie affichés par les nouvelles ampoules basse consommation font plutôt fuir les consommateurs républicains montre cette étude, publié dans la National Academy of Sciences. A l’en croire, il serait ainsi contreproductif de faire la publicité des avantages écologiques de ces nouvelles ampoules sur le marché américain, car cela ne ferait que rendre plus difficile leur adoption par une partie de la clientèle !
Cela montre que l’adoption de techniques, outils ou comportements destinés à économiser l’énergie et sauvegarder la planète ne va pas du tout de soi chez nos amis américains.
L’étude montre bien que les consommateurs font bien leur shopping en s’appuyant sur les convictions et qu’ils réagissent aux produits arborant le slogan « protège l’environnement ». C’est en examinant les choix de 210 consommateurs, dont 2/3 sont des femmes, que les chercheurs sont arrivés à leur conclusion.
Les personnes suivies ont été informées des bénéfices des ampoules compactes fluorescentes basse conso.
Premier cas : avec le même prix pour les basses conso que pour les ampoules à incandescence. Tous les consommateurs, quelle que soit leur inclinaison politique ont préféré les ampoules basse consommation, y compris celles avec les labels environnementaux.
Second cas : avec des ampoules basse conso à $1.50 contre $0.50 pour les ampoules à incandescence. Les clients conservateurs qui ont choisi les ampoules basse conso, ont choisi celle sans les labels environnementaux.
« Les participants les plus conservateurs ont préféré supporter un surcoût financier à long terme afin d’éviter d’avoir à acheter un produit associé à l’idée de protection de l’environnement. » explique l’étude.
Comme quoi, certains sont cohérents avec eux-mêmes … Qu’en pensez-vous ?
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