Les déodorants anti-transpirants pour femme et pour homme commercialisés en France sont globalement efficaces, mais à quel prix ! Du fait de la présence d’aluminium, leur utilisation n’est pas recommandée pour la majorité des consommateurs. Très controversés, les sels d’aluminium ont favorisé la pierre d’alun et rendu méfiants bien des clients. Voici décortiqué un des produits emblématiques de cette famille de produits : le fameux AXE pour hommes.
AXE, la séduction au coeur du marketing
Si le marketing est toujours une question de séduction, c’est particulièrement vrai pour AXE, qui établit sa stratégie autour de la notion selon laquelle c’est l’odeur qui fait le charme et l’homme sexy.
Voici la présentation qu’en fait Unilever : « La séduction en un clin d’oeil. Une marque puissante avec une large gamme de senteurs agréables. Quand il s’agit de séduction, il est évidemment impératif de sentir bon. »
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En chaque homme se cache un véritable séducteur et c’est sous les bras que réside son pouvoir de séduction. L’olfactif magnétisme que diffuse du déodorant Axe sur ses congénères féminin n’a d’égal que sa capacité à en dérégler le comportement. Le message des célèbres spots publicitaires AXE est clair : « asperge-toi et les femmes tu tomberas !« .
Une touche d’humour sur un vent de séduction essaie de faire oublier l’improbable alliance de parfum chimique et d’odeur d’aisselle : « AXE, laissez le charme agir », « Plus t’en mets plus t’en as», « Plus tu séduis plus tu clickes« , etc.
Pour séduire des filles de rêves, il suffit d’avoir son déo AXE sous la main et de s’inonder du filtre d’amour : est-ce vraiment un déodorant et quelle est la dose prescrite, un demi-litre par utilisation ?
A voir la réaction animale des femelles hors de contrôle, on pense au Déclic de Namara et on se dit que le déo AXE doit être bourré de phéromones et de composants aphrodisiaques, voire de GHB .
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Inutile de le cacher, nous n’avons pu résister à l’envie de vérifier la composition d’une substance qui fait que les anges jettent leur auréole pour se damner avec sensualité.
L’Axe du mâle
L »histoire de l' »axe du mâle » débute en 1983 en France avec une déodorant bodyspray parfumé. 25 ans plus tard les hommes de 60 pays achètent du body spray, le produit le plus vendu d’Axe.
Grâce à un nouveau produit lancé chaque année, Axe s’est imposé comme la marque leader dans la catégorie des déodorants et des gels douche pour homme. En 2011, c’est la fragrance Excite qui a détourné les anges du droit chemin. En 2012, le déos Axe Anarchy Dry et le shampooing-douche Axe en différentes variantes sont lancés.
En 2013, la gamme Axe Apollo est mise sur orbite (gels douche, déodorants, shampoings) avec l’ouverture de l’Axe Space Academy qui promet de faire gagner un voyage dans l’espace.
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