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L’usine L’Arbre vert envahie par les arbres et les moutons

Hannah
1 juillet 2014

L’Arbre Vert est N°1 français des produits d’entretien écologiques avec plus de 3 millions de foyers acheteurs en 2013. Pour mieux les communiquer, elle a décidé de s’appuyer sur la rénovation de son site de production centenaire. Avec une approche RSE a donc engagé son usine dans une démarche pour améliorer ses performances environnementales, mais aussi en la dotant d’un immense cadre de verdure dans une usine de plus de 100 ans.

Reverdir un site industriel ancien

L’Arbre Vert s’est fait connaître par ses produits, des produits pour l’entretien de la maison (produits d’entretien, soin du linge, vaisselle) et l’hygiène pour toute la famille. Ses valeurs sont le respect de la personne et de l’environnement.

Le lourd passé industriel de ce site centenaire, pourtant certifiée ISO 14001 depuis 2008 , mais qui couvre 12 hectares à Saint-Benoît en Poitou-Charentes, a donc été le point de départ d’un plan d’investissement important. En 10 ans, 11,5 millions d’euros ont été consacrés à le rendre « propre ». Un investissement a été largement communiqué.

En 2013, la marque a collaboré avec l’association Noé Conservation, qui encourage le changement des comportements en faveur de la biodiversité, et a identifié différentes pistes de travail.

5 moutons, 1 prairie, 1200 arbres sur le site de l’Arbre Vert

L’effort a porté, en priorité, sur la création et le développement d’un vaste terrain en friche, un poumon bucolique de 1600 m2 au coeur du site industriel. Pour sa mise en place, L’Arbre Vert a fait appel à une association locale, Prom’Haies.

Fin 2013, 1200 plants d’arbres composés de 18 essences indigènes ont été ensuite introduits sur une autre parcelle (chênes, troènes, poiriers, sureaux et aubépines…).

En parallèle, la marque a dû travailler sur la nature des sols et réaliser un paillage pour conserver l’humidité nécessaire à la pousse. La marque communique même sur le coût de l’opération (3 600 €).

La pairie, la plantation et les moutons qui servent de tondeuses, sont des arguments tout aussi forts que les produits eux-mêmes pour construire l’image vertueuses d’une marque engagée.
Que pensez-vous d’un tel investissement ? Sa communication est-elle susceptible de donner une meilleure image de la marque ?