Commet tous les ans, le groupe, Interbrand, publie classement des marques les plus « vertes » du monde, le Best Global Green Brands 2013. On n’est pas sûr que ces marques soient les plus vertueuses, mais en tout cas ce sont celles qui ont le mieux valorisé et communiqué leurs efforts en matière de développement durable. Voic un TOP 50 qui va en faire bondir plus d’un…
Le top 50 des marques mondiales les plus respectueuses de l’environnement
En tout cas, ce classement repose sur la perception des marques par les consommateurs et sur la mesure de leurs performances. Cette mesure souligne les prises de conscience écologiques, les efforts de création ou du maintien de produits et de services respectueux de l’environnement. La sensibilisation des consommateurs aux avantages de ces pratiques vertueuse sert également pour établir ce palmarès.
Pas très crédible …
Notons que les constructeurs automobiles, Toyota, Ford, Honda, Nissan sont fort bien notés, sans doute du fait de l’apparition des voitures électriques et hybrides dans leurs gammes. Mais franchement dire que des constructeurs de … bagnoles sont les entreprises les plus écologiques du monde…
Les marques de technologie et télécommunications dominent le classement notamment et savent tirer profit du « green IT ». Curieusement, un groupe pétrolier Shell ( !) a réussi à faire son troudans ce classement (40ème !) et parmi les bien classés, des entreprises de transport (UPS) ou de boisson sucrée (Coca-cola, Pespi) ou de fringues low cost (H&M) ou encore qui favorise le gaspillage et l’obsolescence programmée (Samsung, Apple) ! ! Voir Danone dans le classement, OK, mais Huyndai ou Colgate ? !
Aucune trace des marques connues pour leur engagement fondateur pour l’environnement ou l’éthique : où sont les Patagonia, Body Shop, Crédit Coopératif, Timberland, Weleda, Ecover et consors ? Bravo Interbrand ! Belle expertise écologique…
Certaines mauvaises langues qualifie le palmarès de top du greenwashing. On se demande bien pourquoi…
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Un peu de sérieux !
Votez dans notre palmarès des grandes marques vertes :