Le commerce équitable est en plein essor. Toutefois, il est parfois critiqué pour son manque de transparence. Comment faire la part du vrai et du faux ? Le point sur la filière, les chiffres et les garanties des produits équitables.
Les coulisses des produits commerce équitable : des arnaques ?
Malheureusement, tout n’est jamais rose et certains auteurs dénoncent ce qu’ils appellent les dérives du commerce équitable.
Faux commerce équitable : les dérives
Le leader du secteur, le label Max Havelaar, connaît notamment de violentes critiques. L’auteur Christian Jacquiau, dans son ouvrage « Les coulisses du commerce équitable », dénonçait en 2016, l’incompatibilité du système de commerce équitable avec la vente de produits en grande distribution. Or c’est là l’un des principaux débouchés des produits du commerce équitable.
Il accuse en outre l’association de redorer l’image de grandes multinationales telles que Nestlé ou encore McDonald’s en apposant son label sur certains de leurs produits. Pour l’auteur, le commerce équitable ne serait qu’une vaste opération marketing.
Les barres de chocolat labellisées équitables, une arnaque ? © chrisdorney / Shutterstock
Le label Max Havelaar connaît aussi des critiques en interne puisque certaines entreprises, comme Éthiquable, refusent le nouveau programme Max Havelaar sur leurs produits(4).
En effet, une barre chocolatée peut être labellisée équitable alors qu’elle ne contient des produits du commerce équitable (généralement, le cacao) qu’en minorité. Éthiquable dénonce : « Avec ce nouveau label, Max Havelaar confirme l’existence d’un commerce équitable à deux vitesses. Aux consommateurs de comprendre ce qu’ils achètent…»
Comment être sûrs alors d’acheter des produits du commerce équitable ? Achetez de préférence dans les magasins spécialisés, comme les boutiques Artisans du Monde, les magasins Biocoop ou suivez les labels les plus engagés, comme le label SPP.
Le commerce sera équitable De Tristan Lecomte
Le commerce équitable, par ceux qui le font : plus de 50 expériences vécues dans des organisations de petits producteurs du commerce équitable dans le monde entier ; des outils méthodologiques détaillés ; le fonctionnement des organisations mis à nu, tant pour aider le futur entrepreneur équitable que le consommateur désireux d’en savoir plus…
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Article mis à jour et republié
Illustration bannière : Le commerce équitable à la loupe © Sirikunkrittaphuk