Les cabinets Ethicity et Emerit viennent de publier les résultats de leur étude respective sur les « Français et la consommation responsable(1)« . Ces études démontrent d’année en année que les Français sont de plus en plus conscients de l’importance des nécessaires changements à apporter quant à leur manière de consommer, pour l’environnement et pour eux-mêmes.
L’impact de la consommation sur l’environnement
Sept Français sur dix jugent que la consommation de produits respectueux de l’environnement est devenue une « nécessité », alors qu’ils n’étaient que deux sur dix à le ![](data:image/svg+xml;charset=utf-8,<svg height="135" width="150" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" version="1.1"/>)
penser en 2009. Un sacré bond donc qui s’explique par différents facteurs.
Une certaine prise de conscience …
Alors qu’en 2009, les Français étaient 75 % à considérer que l’achat de produits « verts » n’avait pour objectif que de soulager les consciences, ils sont aujourd’hui moins de 10 % à être de cet avis.
Ils sont également prêts à consentir à des efforts pour changer leur manière de consommer. En effet, 60 % des personnes interrogées sont prêtes à payer un peu plus cher des produits parce qu’ils sont respectueux de l’environnement.
… et une certaine méfiance
Attention tout de même au greenwashing : 80 % des Français estiment que l’argument «écolo » utilisé à outrance par certaines entreprises ternit l’image de ces dernières ; ils estiment que l’usage de ces arguments ne doit pas être systématique. Ils sont même 38 % à « ne plus supporter les messages des entreprises sur l’environnement. »
Moins de la moitié des personnes interrogées croient en l’engagement des marques quant au développement durable, ce qui est conforme à ce que constate depuis 4 ans le baromètre des marques de consoGlobe :
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Méfiants certes mais pour autant, les Français ne demandent qu’à être informés. Ils sont 63 % à se déclarer « prêts à consulter l’étiquette carbone indiquant la quantité de CO2 émise lors de la fabrication du produit ».
Un constat à mettre en perspective avec les évolutions de long terme vers la nouvelle consommation, reflet de nouvelles aspirations des Français face au développement durable en général.
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La suite p.2> les Français soucieux de leur bien-être
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