L’Arbre vert : quelles innovations écolo ?
Vous comptez aujourd’hui une cinquantaine de références. Comment comptez-vous continuer à élargir vos gammes ? Via des produits très spécialisés ?
L.B : Nous avons certes développé des produits un peu plus spécifiques de par leur action mais nous ne souhaitons pas non plus développer des centaines de parfums, des centaines d’applications… Il faut rester cohérent avec notre engagement. Nous sommes plus sur des développements de formats, avec, par exemple cette année, le lancement d’une lessive en format 5L pour les familles nombreuses, qui permettra de faire 66 lavages. Il y a également le nouveau format (750 ml) de liquide vaisselle qui gardera le même taux de concentration que les formats inférieurs (500 ml) et ne sera donc pas dilué comme la plupart des autres produits classiques.
Pouvez-vous nous expliquer l’intérêt d’avoir développé près de 14 produits sous forme de recharge ?
L.B : Il y a tout d’abord l’intérêt économique pour le consommateur : le prix du produit sera inférieur si vous l’achetez en recharge ultra-concentrée ou en prêt-à-l’emploi. Sur le plan environnemental, ces recharges permettent de diminuer le volume de transport mais donnent surtout la possibilité de réutiliser son bidon ou flacon d’origine, donc de réduire la quantité de déchets d’emballages et les dépenses énergétiques liées à leur recyclage.
Vous nous parlez de produits concentrés mais aussi maxi ou ultra-concentrés. Quelles différences entre ces termes ?
L.B : Ce sont des repères pour les consommateurs. Vous allez trouver chez L’Arbre Vert des lessives concentrées de 3L permettant 40 lavages contre 21 à 25 lavages pour une lessive classique. A côté nous avons développé des formats dits maxi-concentrés, de 1L pour 25 lavages.
Derrière L’Arbre vert, une forêt d’engagements…
En dehors du développement de produits écologiques, nous avons vu que vous aviez établi différents partenariats au cours de ces dernières années pour promouvoir la protection de l’environnement. Qu’en est-il aujourd’hui ?
L.B : Nous venons de conclure un partenariat avec la Fondation Maud Fontenoy, qui nous permettra de mener des actions de sensibilisation auprès des scolaires et des jeunes en particulier sur la préservation des océans.
Pour en revenir à vos engagements sociaux, avez-vous une politique spécifique en termes d’insertion sociale par exemple ?
L.B : Nous faisons travailler des centres d’Aide par le Travail mais nous n’avons pas de politique particulière en matière de recrutement. L’entreprise s’attache davantage aux conditions de travail , notamment sur le site de production (réfection récente de la cantine d’entreprise, plan de formation, rénovation des bâtiments et des chaines de production, amélioration continue de la performance environnementale…)
Cette usine a été reprise par notre PDG dans les années 2000. A cette époque, elle était en faillite : en la reprenant et en développant la marque L’Arbre vert, il a ainsi pu préserver l’emploi de plus de 60 personnes.
*A noter toutefois que les prix des produits de L’Arbre Vert sont comparables aux produits classiques et leaders de leur catégorie, voire inférieurs d’après nos propres recherches. Exemple avec les prix extraits d’un grand cybermarché en ligne, où nous retrouvons la Lessive liquide maxi-concentrée écologique senteur fruitée L’Arbre Vert à 5,08€ le litre contre 8,25 € / L pour une lessive liquide de grande marque (Le Chat expert ActicPower) au même taux de concentration (25 lavages , 1L).
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