La grande distribution se met au vert
Lors de notre enquête, nous avons pu constater que la grande distribution se mettait de plus en plus au vert. Malheureusement, cela ne concerne pas forcément les grandes marques…
Les marques distributeurs plus vertes
Chaque année, les produits « verts » prennent davantage de place dans les rayons. Si proposer des produits respectueux de l’environnement ne semble pas encore être une grande priorité pour les marques vendues en grandes surfaces face à une politique de « petits prix », les produits « green » se font de plus en plus visibles.
Pourtant, lors de notre enquête, nous avons pu constater que les gammes vertes proposées au rayon « rentrée scolaire », n’étaient pas forcément proposées par les grandes marques.
En effet, il semble que ce sont les marques « distributeurs » qui font le plus d’effort afin de proposer à leurs clients des produits « plus propres ». Ainsi, les produits de grandes marques sont peu à peu effacés au profit des marques propres classiques, des marques propres vertes et des marques « petit prix ».
Reste aujourd’hui à savoir si le développement des marques distributeurs « vertes » n’est qu’une stratégie purement marketing afin de surfer sur la vague tendance écologique, ou un réel engagement des distributeurs.
Une information encore peu présente
Les produits verts sont de plus en plus présents en grande surface, c’est un fait.
Mais il existe un réel déficit d’information sur les lieux de vente. Des labels sont mis en avant, les packagings sont travaillés pour un côté plus nature, les préfixes « green », « éco » fleurissent sur les emballages, mais aucune information n’est réellement délivrée.
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