Costco, pas si performant que ça ?
Jusqu’à présent les ouvertures d’européens en Amérique ou d’américains en Europe se sont soldées par des échecs et il n’est pas sûr que le consommateur français se ruent chez Costco autant que les Américains car la distribution française est déjà très performante et concurrentielle.
Une équipe de télévision a déjà fait des comparaisons de prix entre un Carrefour espagnol et le Costco : l’enseigne américaine est moins cher à l’unité sur de nombreux produits (surtout des basiques), mais pas sur tous, loin de là.
Costco – Les clients suivent… pour l’instant
Pour l’instant ne fait pas peur aux clients mais aux concurrents qui se demandent comment contrer le mammouth américain : en ouvrant des entrepôts concurrents (comme Carrefour l’a fait en Espagne avec son hard discounter Supeco) ou bien via leurs hypers classiques ?
Le rayon librairie de Costco : des piles de livres posées par terre
« Nous ne sommes pas des rivaux. Au contraire, des grandes surfaces sont toujours venues s’installer près de nos magasins. Aller chez Costco n’empêche pas de faire ses courses ailleurs », rassure-t-il. Evidemment, tout le monde sait que cette nouvelle concurrence va faire bouger les choses et que la grande distribution va devoir compter avec ce nouveau super hard-discount. « Nous voulons construire entre 10 à 15 magasins dont 4 à 6 en Ile-de-France d’ici dix ans », précise Gary Swindells, responsable de Costco France.
Cette perspective va certainement accentuer la tendance à une distribution toujours plus rudimentaire, avec moins de personnel, moins de fournisseurs encore plus pressurés, etc. et au final une pression déflationniste sur l’emploi et l’économie locale.
Pas sûr qu’en faisant des stocks d’huile et de sucre chez Costco, le consommateur européen ne tire pas une balle dans le pied du salarié et du citoyen européens.
> Pensez-vous vous aussi que la course au hard-discount ne doit pas aller trop loin ?
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