Selon une étude du Credoc réalisée en juillet 2009, les consommateurs français de 25 à 49 ans sont davantage sensibles au prix, au respect de la planète, aux marques, et sont aussi des adeptes de « l’achat malin » grâce à internet.
Les 25-49 ans ne dépensent plus futile
Selon Pascale Hébel, directrice du département consommation du Centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie, les 25-49 ans représentent 34 % de la population française, 45 % des revenus et 53 % de la consommation.
Pour les chercheurs du Credoc, la crise a eu un effet étonnant sur les modes de consommation. Le futile et l’hyperconsommation sont largement remis en cause, les produits chers et non respectueux de l’environnement sont désormais délaissés.
- Internet est un lieu d’achat régulièrement utilisé par 42 % des personnes interrogées,
- les magasins de déstockage et de démarque sont un mode de consommation régulier pour 38 % des Français.
Pourquoi un tel engouement pour les achats en ligne ? Eh bien parce que grâce aux nouvelles technologies, les 25-49 ans vont chercher la marque mais aussi le lieu où le produit sera le moins cher.
De plus, près de 30 % des Français estiment qu’acheter sur internet est plus écolo que faire ses courses dans des magasins physiques, selon une étude en ligne européenne de Kelkoo.
Les 25-49 ans privilégient l’achat vert et malin
Parmi quelques raisons proposées d’acheter un produit, 80 % mentionnent le prix compétitif, environ 70 % les garanties écologiques et les entreprises respectant les droits des salariés, tandis que près de 60 % se référent à des marques qui leur inspirent confiance.
- Les 25-49 ans se disent à 81 % préoccupés par la dégradation de l’environnement.