Les magasins Biocoop ont été condamnés, le 21 septembre dernier, pour leur campagne de communication qui appelait, en 2014, au boycott des pommes non bio.
Lorsque cette campagne de communication a été lancée, en 2014, par les magasins Biocoop, les affiches qui mettaient en scène des pommes non bio ne sont pas passées inaperçues. Le slogan « N’achetez pas des pommes traitées chimiquement » était d’ailleurs assez clair.
Trois organisations devant la Justice pour faire condamner Biocoop
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L’affiche incriminée © Biocoop
Pour cette campagne, l’enseigne de magasins bio vient de se voir condamner à verser la somme de 30/000 euros pour pratique anticoncurrentielle. Les plaignants, Interfel, l’ANPP (producteurs de pomme) et la FNPF, trois organisations de la filière fruits et légumes, se sont pourvus en justice dès la sortie des premières affiches, qu’ils jugeaient condamnables en ce qu’elles critiquaient les pommes non bio.
Biocoop écope de 30.000 euros d’amende
Deux ans plus tard, ces trois organisations ont obtenu gain de cause et la Justice a estimé que cette campagne de publicité pouvait être considérée comme un appel au boycott. « Il est établi que cette campagne publicitaire repose non pas sur la valorisation des pommes issues de l’agriculture biologique, mais au contraire sur le dénigrement de celles des autres filières, aux fins de dissuader les consommateurs d’acheter ces fruits », ont ainsi indiqué les juges en rendant leur décision. L’enseigne bio a donc été condamnée à verser 10.000 euros à chacun des plaignants.
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