En 2024, les Français ont acheté 3,5 milliards de pièces de vêtements, chaussures et linge de maison neufs, soit près de 10 millions d’articles par jour. Le prix moyen d’un article neuf atteint 15,60 euros, et 71 % des achats se font sur l’entrée de gamme.
Chaque Français a acquis en moyenne 42 pièces d’habillement neuf sur l’année écoulée, apprend-ond d’une étude de Refashion, l’éco-organisme de la filière textile d’habillement, linge de maison et chaussures.
42 pièces neuves par an : un vestiaire insoutenable
D’après les chiffres de Refasion, en 2024, 3,5 milliards d’articles neufs ont été vendus en France, contre 3,408 milliards en 2023, soit une hausse de 2,9 %. L’habillement constitue 82 % de ce total avec 2,886 milliards de pièces (+2,4 %). Les T-shirts (434 millions), les sous-vêtements (437 millions) et les pantalons (199 millions) figurent parmi les articles les plus écoulés.
En moyenne, chaque Français a acheté 42 pièces d’habillement neuf, en augmentation d’une unité par rapport à 2023. Les femmes en consomment 32 par an, les hommes 19, et les enfants 49. Ces volumes révèlent une fréquence d’achat incompatible avec les objectifs de sobriété matérielle prônés par les experts du climat.
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Le prix, toujours le maître-mot des achats textiles
Les produits d’entrée de gamme concentrent 71 % des ventes en volume. Les vêtements « très accessibles », coûtant en moyenne 4,20 euros, représentent à eux seuls 39 % du marché. En comparaison, le prix moyen d’un vêtement de seconde main est de 9,50 euros.
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Les pure players, c’est-à-dire les enseignes 100 % en ligne, ont vu leurs ventes bondir de 29,9 % en un an. Les soldeurs voient leurs ventes augmenter de 10,3 %. À l’inverse, les grandes surfaces alimentaires voient les leurs chuter de 5,1 %. Ce glissement confirme un modèle de consommation fondé sur l’achat impulsif, rapide et faiblement durable, où le critère prix écrase toutes les autres considérations. Quant à la seconde main, elle progresse lentement, pour représenter 7,1 % du total des volumes du textile à fin 2024.
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