Ce label fondé sur un cahier des charges exigeant et des prélèvements tout au long de la saison estivale, garantit la qualité des eaux de baignade, et doit permettre aux communes littorales françaises de devancer l'entrée en vigueur de la nouvelle réglementation européenne en 2015.

Le cahier des charges du label «Démarche Qualité des eaux de baignade», élaboré par le bureau Veritas, est stricte:

• identification de toutes les sources de pollution potentielles et mise en place d'indicateurs pour les anticiper;
  
• surveillance obligatoire pendant toute la saison de baignade par des prélèvements réguliers;
  
• et engagement d'informer le public en cas de problème.

A partir de l'entrée en vigueur de la réglementation européenne en 2015, toute plage où la qualité des eaux sera jugée «insuffisante» devra être impérativement fermée.

A ce jour, neuf communes du littoral ont déjà satisfait aux critères du nouveau logo. Mais il en reste environ 3.200.