Veolia est un groupe de près de 29 milliards d'euros de chiffres d'affaires centré autour de 4 activités principales réparties dans le monde :

• l'eau : 10,1 milliards de CA


• la propreté : 7,5 Mds


• les transports : 4,9 milliards


• L'énergie : 4,9 milliards.

La filiale Veolia Propreté, qui gère les déchets, a acheté deux sociétés importantes. En Angleterre, c'est Cleanaway qui a placé Veolia dant le trio des acteurs leaders du secteurs de la gestion des déchets en UK.

En Allemagne, le numéro 2 du marché avec 1% de parts de marché, Sulo, a été acheté pour 1,43 milliards d'euros. Sulo réalise 1,3 milliards € de CA en Allemagne et dans les pays Baltes. Le leader du marché allemand est Remondis. L'acquisiton de Sulo devrait permettre d'obtenir de meilleurs prix de la revente des matières premières triées : papier, plastique, verre.

Cette publicité de Veolia explique :""Si on vous dit environnement, vous voyez quoi ? Vous voyez un arbre. Mais paradoxalement, il faut y voir un défit industriel. Parce qu'il faut savoir concilier activité humaine et environnement. L'augmentation de la consommation d'eau et d'énergie, de la production des déchets et l'encombrement des villes nécessite une solution industrielle. Une grande entreprise en a fait son métier. C'est le métier de Véolia environnement".



Véolia s'efforce de promouvoir son activité industrielle en mettant en en donnant une image écologique. Veolia collecte 8,6 millions de tonnes de déchets. Pour les gérer, Véolia utilise quelque 70 incinérateurs (bien que des études montre le risque de développer des cancers à leur proximité) et enterre 4 millions de tonnes dans 130 centres d'enfouissement technique (décharges). Par ailleurs (et tant mieux), Véolia gère 157 centres de tri et de recyclage et 62 centres de compostage.



Remarquons donc que l'emploi du symbole de l'arbre bien intégré dans l'environnement véhicule implicitement l'idée qu'il n'y a pas d'impact de l'activité de l'entreprise sur la nature. Difficile à arguementer pour une entreprise dont les activités industrielles sont aussi importante. On peut penser que cette publicité contrevient à l'article 2-12 du BVP, le Bureau de vérification de la publicité : "Le choix des signes ou des termes utilisés dans la publicité, ainsi que des couleurs qui pourraient y être associées, ne doit pas suggérer des vertus écologiques que le produit ne posséderait pas".

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