L'annuaire des grandes marques
L'annuaire des grandes marques : TIMBERLAND
Le célèbre marque de chaussures, connue pour ses fameuses boots jaunes depuis 1973, a l'intention d'accroître sa rentabilité en misant à fond sur l'écologiquement correct. Jeff Schwarz, son pdg, a l'intention de faire de la marque une des marques stars du développement durable. Comment ?
Le credo de la famille fondatrice, « économie et justice », doit se transcrire dans les produits et dans la vie de l'entreprise. En 98, le pdg a accordé 40 heures à ses employés afin qu'ils puissent s'impliquer dans des actions humanitaires. En 2003, il a mis au point une méthode qui permet d'évaluer l'impact des produits sur l'environnement.
Concrètement, sur les chaussures Timberland on pourra trouver un « Indice Vert » bien visible, qui note la performance écologique de l'article de 1 (parfait) à 10 (horrible). L'indice reflète l'émission de gaz lors de la production, l'utilisation de matières premières nocives, l'utilisation de matériaux recyclés, etc.
La production des boots est passé d'un indice 6 à 4 par exemple, en consommant 40% d'énergie et d'eau en moins lors de leurs production.
Les salariés sont notés sur leur engagement et tout l'entreprise vise maintenant une meilleure cote auprès du public grâce à son engagement. Visant une rentabilité accrue de sa stratégie écologique, Timberland envisage maintenant la production de vêtements bio partant du principe que si on se soucie de ce qu'on met à ses pieds, on se soucie également de ce que l'on met sur sa peau.
Reste maintenant à l'entreprise américaine à convertir ses usines, dont 66 chinoises, à une production socialement aussi louable que ses chaussures sont vertes. Une autre histoire…
