L'annuaire des grandes marques

Procter & Gamble et le développement durable

Procter & Gamble a une une vision de long terme en matière de développement durable qui consiste à intégrer les progrès dans sa démarche et ses produits plutôt que de créer des lignes de produits  »écolo » particulières. P&G a  renforce progressivement la dimension  »verte » de la plupart des produits de ses marques phares, comme par exemple un assouplissant   »Ultra Downy » utilisant 35% de plastique en moins par bouteille, des piles rechargeables chez Duracell, le détergent  »Tide eau froide »….

Vers le Zéro déchet

Début avril 2013, Procter & Gamble a annoncé que ses 45 usines dans le monde ne produiront plus aucun déchet qui finit en décharge : voir l’article

Cette annonce intervient alors que le groupe P&G lance un message global visant à mobiliser ses collaborateurs et les consommateurs afin qu’ils envisagent autrement les activités de leur quotidien et l’impact étonnamment positif qu’ils peuvent avoir sur l’environnement.

• P&G partage des vidéos (http://www.youtube.com/watch?v=GPLqLBT5q8c), des illustrations et des idées par le biais des médias sociaux (Facebook, Twitter…), et invitera chacun à partager ses propres histoires.


• Le 22 avril, l’entreprise a organisé l’événement « P&G Sustainability Session: Sharing a Vision and Zeroing in on Waste » permettant débattre et de poser toutes les questions.   http://www.cvent.com/d/qcqr7d

> Les marques du groupe Procter & Gamble : Pampers®, Ariel®, Always®, Pantene®, Mach3®, Lenor®, Iams®, Oral-B®, Duracell®, Olay®, Head & Shoulders®, Wella®, Gillette®, Braun®, Fusion®,  Ace®, Febreze®, Ambi Pur®, ou encore Vicks®.

P&G est présent dans près de 75 pays.

Le plan Développement durable de 2010

Partant du constat que le consommateur se soucie de plus en plus de ce qu’il se passe avant et après la consommation même du produit, P&G œuvre de plus en plus pour l’environnement et la consommation durable.

Loin de constituer une contrainte, la protection de l’environnement correspond à une réelle opportunité pour le groupe : l’opportunité d’apporter des produits qui améliorent la vie quotidienne.

C’est ainsi que dans son rapport français  »Au delà de nos marques », Procter&Gamble présente ses objectifs et ses différentes actions en faveur du développement durable et du bien être des consommateurs.

De la fabrication des produits (contrôles attentifs, réductions des déchets..) aux conseils clients (lavage à froid, dosage…), le groupe affirme une réelle prise de position environnementale, et confirme cela par des manifestations concrètes comme lorsqu’elle apporte son soutien à la protection des rivages et côtes.

Outre la préoccupation du bien être humain et environnemental, P&G va encore plus loin, par exemple avec la création d’un centre accompagnant les femmes atteintes du cancer : l’association  »la vie de plus belle… » offre aux femmes hospitalisées pour un cancer la possibilité de suivre des ateliers soins et maquillages…

Une telle approche de  »nettoyage » de leurs produits est en fait menée par de nombreuses marques d’entretien dans le monde. Procter y a ajouté deux caractéristiques uniques, développant ainsi une stratégie innovante:

Puisque les consommateurs mettent en avant le manque d’information comme frein à l’achat de produits  »verts », Procter a lancé en 2007 le  programme éducatif  »Future Friendly » en Grande Bretagne, au Canada puis aux USA.

Pour chaque produit, on montre en quoi il permet de réduire le gaspillage, l’énergie utilisée, l’eau utilisée lors de sa production ou de son utilisation. Des  »éco-résolutions » est mis à leur disposition sur un  (.futurefriendly.co.uk/)

La grande différence entre le programme américain et les programmes anglais et canadiens est que  »Future Friendly » est signé par Procter & Gamble qui  revendique ainsi d’emblée sa stratégie ET donne une véritable légitimité à cette initiative.

Au Canada P&G avait déjà testé au Canada des  »pop-up stores » temporaires qui mettent en avant 5 de ses marques de beauté – sous la marque ombrelle P&G.; 

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Ces substances que nous cache febreze

Ces substances que nous cachent … les lingettes Pampers