Le boom des tee-shirts Monoprix venus du royaume du coton bio
03/2007
C’est dans le centre de l’Inde, à Kaswarad, que la société suisse fait travailler 5000 fermiers qui cultivent le coton bio avec des méthodes qui en garantissent la traçabilité de la récolte à la commercialisation dans les magasins Monoprix (entre autres).
Monoprix répond ainsi à l’engouement pour la mode éthique et pour le textile bio (voir le dossier Mode éthique de consoGlobe).
Monoprix a ainsi fait passer son offre à 1.100.000 pièces en 2006 -+60%) et devrait encore l’augmenter de 40% en 2007 en mettant en avant les best sellers que sont les tee-shirts femme et les sous-vêtements pour bébé. Le succès est au rendez-vous malgré le fait que les tee-shirts sont achetés 20% plus chers que leurs équivalents traditionnels et qu’ils ne sont revendus que 6 à 7% plus chers. C’est le prix de la qualité et de l’authenticité que de plus en plus de consommateurs sont prêts à payer.
A découvrir :
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Monoprix a ainsi fait passer son offre à 1.100.000 pièces en 2006 -+60%) et devrait encore l’augmenter de 40% en 2007 en mettant en avant les best sellers que sont les tee-shirts femme et les sous-vêtements pour bébé. Le succès est au rendez-vous malgré le fait que les tee-shirts sont achetés 20% plus chers que leurs équivalents traditionnels et qu’ils ne sont revendus que 6 à 7% plus chers. C’est le prix de la qualité et de l’authenticité que de plus en plus de consommateurs sont prêts à payer.
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